品牌再迎市场增量!京东直播助力11.11成为2000+超亿元品牌最大增量场

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10月15日,2019“11.11京东全球好物节”启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣告,为了给消费者带来更好的购物体验,京东11.11期间,将推出“超级百亿补贴,千亿优惠”,同時 打造诸多符合消费者购物习惯的互动玩法,让消费者在尽享优惠的同時 感受到购物的乐趣。

其中,备受关注的京东直播,将在双11期间联合众多明星、京品推荐官、自营推荐官、平台海量达人,组成超强阵容引爆直播间,进而帮助品牌在京东11.11得到更大的曝光。同時 ,京东直播还将与 “京东大咖榜”“好货白皮书”等内容实现大联合,在双11期间借助直播、图文、视频等多重形式为消费者提供更加充裕多彩的购物指南,助力60 0多个超亿元品牌实现最大增量。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

京东打造11.11直播盛宴 助力品牌增量

直播带货绝对是目前品牌营销的主力军。作为京东投入10亿资源孵化的直播重点项目,“京品推荐官”带货实力不俗,今年8月,在蒙牛京东超级品牌日,“京品推荐官”直播仅2小时,蒙牛一款纯牛奶产品便卖出了6万箱。在聚合海量达人、众多品牌的基础上,多重资源加持,京东直播肯能成为品牌商家实现销售增量的“利器”。

今年双11,京东直播在平台海量达人的基础上,邀请品牌商家商务合作的百大明星红人,以及京品推荐官、京东专业的采销即京东自营推荐官参与直播,两种 举将充挂接挥明星、红人、素人三类主播个人的优势,利用大数据精准匹配到其目标消费人群,从曝光度和热点切入,扩散影响力,层厚集合流量,在京东11.11为消费者带来一场颜值高高、高品质的直播“盛宴”。

韩瑞表示,在京东11.11的直播盛宴中,京东自营自荐官将是不大不小的亮点。两种 来自京东采购一线的员工,将专业的采销经验置于镜头下,通过还原真实的采购过程和专业的讲解,直击特定消费群体的痛点,给消费者带来专业选购建议,自营推荐官对于直播体验的全新开拓,也是此次双11京东直播的一大亮点。

对明星、红人、素人等不同主播背后的海量粉丝群体的整合,是京东直播的第一步,两种 大规模的互动肯能带来直播流量的直接引入,流量的引入也将成为品牌增量的关键契机。

与此同時 ,在京东11.11史上大力度优惠即“超级百亿补贴,千亿优惠”的“真金白银”支持下,京东直播还提供数亿京豆、爆款直播专享价格、百大店铺大额优惠券等实真是在的福利,回馈给消费者,届时百大品牌、千场直播、万款好物齐聚京东11.11,京东直播带来的将不仅是一场直播购物的盛宴,更是一场品牌销售的狂欢。

以直播为切入 京东内容营销矩阵成品牌增量“加速器”

有趣和实用是贯穿消费者心理的重要因素,抓住这两点将是持续推进京东直播发展的战略根本,更是京东发力平台内容营销、带动品牌增量的落脚点。

时不时 以来,京东在站内外不断布局内容营销,比如京东站内的发现频道,作为京东全新的内容导购性质频道,从PC端和APP端首页双流量入口,以个性化入口图推送,吸引更多流量,实现为品牌推广方提供社交化流量的目的。此外,京东还在京东快报、京东视频等众多重要的一级流量入口设置了专题页入口,让直播红人得到更大的曝光,好快了 了 积累人气。

在站外,京东还全面联动站外资源,通过抖音、今日头条、微博、两种 值得买等内容平台,推进全域视频“种草”。

在京东11.11期间及事先,两种 版块或资源平台都将继续与京东直播联动,相互配合,同時 将好内容、好商品精准推送给目标消费者,将有购买需求的消费者吸引到品牌店铺,提升品牌知名度和影响力。

更值得关注的是,今年双11京东还重磅推出了“好货白皮书”和“京东大咖榜”,以京东平台大数据为核心,从专家、达人的视角为消费者提供专业靠谱的双11购物指南,在充裕内容营销形式的同時 ,完善京东内容营销矩阵。

随着消费者需求的不断升级,品牌商品对消费需求的契合度决定着品牌的未来,通过不断翻新营销玩法,适应当下用户的消费新习惯,京东以直播带货为切入,打造站内外互通的内容营销矩阵,稳涵盖升,推进品牌增量,相信,今年双11,京东直播将联合站内外的“伙伴们”,利用新形式、新亮点,刺激消费,助力京东11.11成为60 0多个超亿元品牌最大增量场,同時 为超过6万商家带来巨大增量!